Os filmes de terror estão sempre em evolução, buscando maneiras de prender a atenção do público e oferecer experiências exclusivas e surpreendentes. Porém, em 2024, uma das tendências mais preocupantes do gênero tem sido a inclinação dos materiais de divulgação para revelar detalhes demais da trama.
No entanto, para nossa felicidade, o filme “Herege”, da A24, optou por uma abordagem diferente e mostrou que é possível criar expectativa sem entregar todos os segredos do enredo. Entenda!
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A estratégia de divulgação de “Herege”
“Herege”, o novo filme de terror da A24, se destacou por sua estratégia de marketing que mantém o mistério e a expectativa. Assim, ao invés de revelar detalhes da história, os materiais promocionais do filme oferecem apenas um vislumbre enigmático do que está por vir.
Herege (2024) – A24
A trama segue duas missionárias mórmons, interpretadas por Chloe East e Sophie Thatcher, que são atraídas para a casa de um homem mais velho, vivido por Hugh Grant.
Herege (2024) – A24
O trailer sugere que este local é um labirinto cheio de armadilhas, mas não revela como a história se desenrola ou quais são os verdadeiros perigos que as personagens enfrentam.
Comparação com outras produções de 2024
Enquanto “Herege” opta por um marketing reservado, muitos outros filmes de terror de 2024 acabaram mostrando demais em seus trailers, o que acaba prejudicando a experiência de suspense e surpresa que é essencial ao gênero. Confira alguns exemplos:
Abigail
O filme “Abigail”, com direção da dupla por trás de “Pânico VI”, imediatamente revelou no trailer que a personagem principal, uma garotinha, era, na verdade, uma vampira.
Assim, essa revelação eliminou qualquer mistério que poderia ter sido explorado ao longo do filme.
Imaculada
Já em “Imaculada”, estrelado por Sydney Sweeney, toda a narrativa foi praticamente contada nos materiais promocionais.
Portanto, o trailer não deixou espaço para surpresas, mostrando praticamente todos os principais pontos da trama antes mesmo do público entrar no cinema.
Alien: Romulus
O reboot de “Alien: Romulus” também recebeu críticas por sua estratégia de marketing.
Isso porque o trailer inicial já mostrava um personagem sendo atacado por um face-hugger. Além disso, o trailer seguinte revelou a cena de um chest-burster, confirmando a morte do personagem antes do lançamento do filme.
Não Fale o Mal
Por sua vez, o remake de “Não Fale o Mal” foi ainda mais longe ao apresentar quase toda a história em seu trailer.
Os espectadores já sabiam o que esperar e não houve reviravoltas significativas reservadas para o público no lançamento.
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O sucesso de “Herege” e o mistério como ferramenta de marketing
A decisão de Herege de manter o enredo em segredo alinha-se com a estratégia que muitos filmes de sucesso, como “Barbarian”, de 2022, usaram para garantir críticas positivas e um bom desempenho nas bilheteiras.
De toda forma, essa estratégia cria uma experiência cinematográfica mais envolvente, em que o público tem surpresas e se mantêm na ponta da cadeira.
Herege (2024) – A24
Além disso, ao optar por não divulgar a história completa, “Herege” mantém o interesse dos espectadores e estabelece um padrão para outras produções do gênero que desejam manter a intriga e o suspense da trama.
O certo é que a abordagem de marketing de Herege é bem-vinda em um ano em que muitos filmes de terror revelaram suas cartas muito cedo. Você concorda com a escolha da produção?
